成为日系一哥后，本田在中国要做活力技术男
2017-01-10   来源：大众侃车   评论：0 点击：

1月6日，北京，金茂威斯汀酒店，本田中国携两家合资车企——广汽本田、东风本田，面向全国媒体公布了2016年销售业绩。2016年，本田在中国市场以24%的同比增速销售了125.6万辆汽车，比丰田同期在中国的121.4万辆多出了4.2万辆，这意味着在刚刚过去的2016年，本田时隔数年再次超过丰田登顶日系车企在华销量冠军的宝座。

技术宅男超过了营销专家，本田终于在华咸鱼翻身。

本田找到感觉

为了这一天，本田用了5年时间追赶。

2012年4月，也是在北京金茂威斯汀酒店，时任本田中国本部长仓石诚司，面对数百家媒体郑重发布本田中国中期战略规划：从2012年到2015年，本田将在华陆续投放十款以上新车型和全新改款车型，加强本土化、提升产能，到2015年本田品牌在华销量要比2011年翻一番。

该规划发布后，本田在华发展风格完全转变。在此之前，本田在华一直是“技术宅男”形象，在车型导入速度和品牌营销层面都略显保守，始终找不到感觉。2013年以后，本田明显加快了新车导入速度，除了凌派、缤智、XR-V等爆款车型外，还相继推出了杰德、哥瑞、竞瑞、冠道等全新车型，极大地丰富了产品矩阵。

广汽本田三款爆款车型

有数据统计，在2012年至2016年间，广汽本田和东风本田在中国市场先后推出20多款全新车型，其中有7款是中国市场专属车型。可以说，为了迎合中国消费者的购车需求，技术本田算是竭尽全力。

特别是SUV车型的适时投放，让本田抓住了这个市场的增长红利。目前，本田在华国产的SUV总计有四款，分别是广汽本田缤智、冠道，东风本田CR-V、XR-V，分别覆盖了紧凑型、中型和大型三个细分领域。尤其在持续走俏的紧凑型细分领域，本田旗下车型都有不错表现。

东风本田三款热销车型

2017年，本田将在SUV市场继续深耕。本田中国本部长水野泰秀透露，今年东风本田将有一款大型SUV和CR-V的大改款上市，广汽本田也有1.5T排量的冠道投放市场。这三款车型将是本田今年在华销量的主力担当。

除了新车导入，在新技术导入方面本田也不再保守。先进安全驾驶辅助系统Honda SENSING（安全超感）和导航互联系统Honda CONNECT（智导互联），以及全新动力总成系统SPORT TURBO（锐・T动）和SPORT HYBRID（锐・混动）都先后应用于新车型上。

新车型与新技术之所以能快速导入，与本田不断加强本土化研发密不可分。2013年11月，本田在中国成立了本田技研科技（中国）有限公司，联合广汽本田和东风本田，强化在中国的研发、采购和生产管理等功能，使本田在中国推出的新车型能够及时捕捉到消费新热点。

在扩大产能方面，广汽本田第三工厂已于2015年投产，2016年12月东风本田第三工厂建设项目也正式启动，以进一步满足中国消费者的旺盛需求。

总之，在这5年的时间里，本田在中国逐渐找到感觉，它的发展速度也越来越快。有数据统计，2013年，丰田在华累计销售91.75万辆，本田共计销售75万辆，双方差距16.75万辆；2014年，本田与丰田的差距是24万辆；2015年，双方差距依旧有14万辆。但到2016年，恢复活力的本田终于迎来质的变化，在销量和增速上都将丰田甩在身后，在中国市场历史性地成为日系车一哥。

新课题：技术化、扶讴歌

面对下一个五年，本田中国本部长水野泰秀圈出了两个关键词：“电动化与IT化新技术”、“Acura（讴歌）”。“未来，我们将以开放、创新的思维继续深入推进新技术、新产品与品牌战略，为本田营造一个充满活力的、年轻的品牌形象。”水野泰秀说。

为了完成这一目标，本田将从两个方面入手。在电动化技术方面，继新雅阁锐·混动版投产之后，今年新思铂睿锐·混动版将于2月上市。本田还将积极推进电池等核心零部件的国产化，以更加亲民的价格为消费者提供混合动力车型。与此同时，本田正充分活用中国研发功能，加速推进电动车和插电式混合动力车的研发。

“在2019年之前，我们将争取尽快投放新能源产品。”水野泰秀说。此外，本田还将以开放创新的思维，考虑与优秀的中国企业合作，共同推进IT化、智能化新技术的开发。

讴歌一直是本田在中国发展的短板，从今年开始，本田将在讴歌品牌上持续发力。水野泰秀透露，今年讴歌将以车神塞纳为代言，加强传播品牌的Performance，提升包括基于互联网+的创新营销体验、为顾客提供人车合一的驾乘体验等。

在产品方面，今年将迎来MDX的中期改款，专为中国开发的TLX专属版将在年内国产，这两款新车都将在今年４月上海国际车展上亮相。另一款主力SUV车型——全新RDX也将于明年国产，讴歌将进入快速发展和腾飞的新时期。

2017年，本田中国的总销售目标为134万辆，其中广汽本田（含讴歌）销售69万辆，东风本田销售65万辆。水野泰秀表示，2017年本田将进一步加强SUV产品线，各种新技术将进一步扩大应用，这些都将为中国消费者带来更多惊喜。

植根中国的技巧，本田已然熟稔。